“近三個月，GL8是當之無愧的行業(yè)翹楚，在40萬以上高端價格區(qū)間，GL8市場份額達到65%～70%。”在2024廣州車展別克家宴現(xiàn)場，上汽通用副總經(jīng)理薛海濤分享了別克GL8的最新戰(zhàn)績。

 

2017年是上汽通用在中國市場的鼎盛時期，彼時上汽通用以200萬輛的年銷量成為合資品牌在中國市場發(fā)展的標桿。與曾經(jīng)的輝煌相比，如今的上汽通用面臨著諸多挑戰(zhàn)。薛海濤深知其肩負的重擔，帶領(lǐng)上汽通用走向復興，已經(jīng)成為薛海濤面臨的首要任務(wù)。

3個月前，“盧薛組合”走馬上任，上汽通用開啟全面改革，從產(chǎn)品、品牌、營銷、新能源轉(zhuǎn)型四大方面發(fā)起閃電式反攻。本屆廣州車展上，上汽通用展示了3個月以來的初步成果，其中，別克品牌表現(xiàn)最為突出。

 

在產(chǎn)品層面，別克MPV家族實現(xiàn)了產(chǎn)品力全面煥新和價值體系的持續(xù)升級。

別克9月份首發(fā)的新能源MPV概念車OMPV、剛剛上市的2025款世紀CENTURY、搭載上汽通用汽車“真龍”插混系統(tǒng)的GL8 PHEV、豪華金標MPV全新GL8陸尊悉數(shù)到場，展現(xiàn)別克MPV天團的產(chǎn)品實力。

GL8是別克的銷量擔當，上汽通用汽車別克市場營銷部部長谷敏介紹：“豪華插混MPV GL8 PHEV連續(xù)多月銷量保持兩位數(shù)的環(huán)比增長，在 35萬元以上的插混MPV市場占有率超過三成，在38萬以上的市場占有率近七成。豪華金標MPV全新GL8陸尊憑借超過25項的產(chǎn)品優(yōu)勢，上市不久就終端火爆，訂單環(huán)比上漲74% 。”

在品牌塑造上，別克強化智能化屬性，向年輕用戶群體進一步靠攏。

以在廣州車展展出的別克君越2025白金款為例，其上市5天訂單就突破5000輛，在合資品牌勢弱的背景下，別克君越取得這樣的成績，與其智能化能力的提升直接相關(guān)。

 

誰說燃油車不可以智能化？別克君越2025白金款搭載VCS智能座艙，配備EYEMAX 30弧面6K屏及高通驍龍8155芯片，連同支持整車FOTA升級的VIP智能電子架構(gòu)、5G通信技術(shù)。得益于eCruise的加持，別克君越具備全速域自適應(yīng)巡航、智能車道居中輔助、APA自動泊車輔助等14項智能駕駛輔助功能。

“全新一代的VCS智能座艙與先進可靠的eCruise輔助駕駛等技術(shù)成為別克車型的標配。此外，別克成為合資品牌中首個推出NOP智慧領(lǐng)航輔助駕駛系統(tǒng)的品牌，別克車型的OTA覆蓋率和設(shè)計車型數(shù)量也在合資品牌中排名第一。”谷敏提到，“別克已經(jīng)成為智駕和智能座艙技術(shù)落地速度第一、技術(shù)體驗感第一的合資品牌，正在快速縮小與新勢力品牌的差距。”

在營銷方面，“限時一口價”成為別克躬身入場的最直接表現(xiàn)。

全新一代別克昂科威Plus、別克E5、別克君越2025白金款都推出了“限時一口價”，在這一營銷戰(zhàn)略的刺激下，別克E5的10月銷量同比翻了近4倍，昂科威Plus在全國多地都出現(xiàn)爆單盛況，10月銷量環(huán)比激增超過150%，同比增幅達52.3%。

要想在中國汽車市場打贏反攻戰(zhàn)，新能源轉(zhuǎn)型是繞不過去的話題。上汽通用“真龍”插混系統(tǒng)曾登上過‘中國心’2024年度十佳發(fā)動機及混動系統(tǒng)榜單，搭載“真龍”插混系統(tǒng)的別克GL8 PHEV能夠做到滿電、配電性能如一。別克E5作為奧特能平臺的代表之作，自交付至今已經(jīng)累計安全行駛了42公里，電池零自燃，碰撞事故電池零起火，一年行駛零衰減。

 

“今年1-10月，別克新能源銷量同比增長122%，新能源車滲透率在合資品牌中排名第一。”谷敏用一組數(shù)據(jù)概括了別克新能源轉(zhuǎn)型的最新成果。

薛海濤曾表示，他將眼下的困境視為一種“小憩”，堅信上汽通用的產(chǎn)品、品牌及用戶邏輯依然穩(wěn)固。別克旗下車型穩(wěn)定的保值率，讓薛海濤這一判斷有據(jù)可依。在最新發(fā)布的汽車保值率排行榜中，別克GL8蟬聯(lián)MPV三年保值率第一；別克E5摘得50萬元內(nèi)中大型純電SUV保值率第一名，位列合資純電車保值率榜首。

在產(chǎn)品、品牌、營銷、新能源轉(zhuǎn)型四大方面取得的突破性進展，也讓谷敏對別克打贏反攻戰(zhàn)充滿信心：“加速煥新的車型、優(yōu)勢鮮明的產(chǎn)品力，疊加穩(wěn)準狠的營銷策略和不斷升級的價值體系，將為別克帶來持續(xù)向好的市場表現(xiàn)。”